Volkswagen Handelsorganisation

Original Werden

Auszubildenden-Recruiting

Aufgabe

Die Ausbildung in einem Volkswagen Autohaus ist genau die richtige Wahl für junge Menschen. Das machen wir mit einer Kampagne auf allen Ebenen deutlich, in der wir gezielt qualifizierte Anwärter der Generation Z erreichen. Dabei verbessern wir das Image des Handels als Ausbildungsberuf und steigern die Bindung an die Marke Volkwagen und die Volkswagen Autohäuser.

Gestartet haben wir mit einer quantitativen und qualitativen Marktforschung der Zielgruppe. Wie tickt die Gen Z? Welche Werte hat sie, welche Medien nutzt sie und wie geht sie vor bei Berufsauswahl und Ausbildungssuche? Nach der Auswertung aller Fakten entwickelten wir verschiedene Personas und Customer Journeys, um die Touchpoints festzulegen und die Love bzw. Pain Points zu identifizieren.
Für die Umsetzung nutzten wir das volle Spektrum der Kommunikationsmaßnahmen. Eine moderne Landingpage mit kompakten Infos und ansprechenden Videos zu den verschiedenen Berufen lädt mit einem „Teilecheck“ die potenziellen Anwärter zum Reinschnuppern ein. Wir bieten den Volkswagen Autohäusern über ein eigenes Marketingportal originelle Give-aways, relevantes Info-Material und sogar ganze Messestände für Events an. Mit regelmäßigen Newslettern bringen wir den Unternnehmern die Zielgruppe näher. Wir werben nahezu ohne Streuverluste unter anderem auf den richtigen Social-Media-Kanälen, wie z.B. Snapchat, Jodel & Spotify.

Die Volkswagen Autohäuser erreichte eine spürbar gesteigerte Nachfrage zu Ausbildungsplätzen. Die eigene Bindung an die Marke Volkswagen wurde gestärkt und die Selbstwahrnehmung als herausragendes Ausbildungsunternehmen weiter verbessert. Viele Infos und spannende Facts schärften das Wissen über die richtige Zielgruppe.

Von Landingpage bis Social Media: die Kampagne im digitalen Umfeld

Für jede Zielgruppe geeignet: die Printmedien im Original-werden Design

Individueller geht es nicht: mit einzigartigen Shootings zum bestmöglichen Ergebnis

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