Braunschweiger AIDS-Hilfe e.V.
Mut zur Sichtbarkeit
Corporate Design Relaunch
Seit 40 Jahren leistet die Braunschweiger AIDS-Hilfe e.V. unverzichtbare Arbeit. Sie ist eine zentrale Anlaufstelle für Menschen mit HIV/Aids, die queere Community, Drogengebraucher:innen, Migrant:innen und alle, die sich zu sexueller Gesundheit informieren möchten. Darüber hinaus engagiert sie sich mit präventiver Aufklärungsarbeit wie zum Beispiel an Schulen, um Solidarität und ein respektvolles Miteinander ohne Vorurteile zu schaffen.
Zum runden Jubiläum sollte ein neues Corporate Design entwickelt werden, das die Organisation und ihre Werte in die Zukunft trägt. Unsere Aufgabe war es, ein Erscheinungsbild zu schaffen, das die enorme Vielfältigkeit und Diversität der AIDS-Hilfe zeigt und sich deutlich von dem alten Design abhebt.
In unserem Kreativprozess entwickelten wir verschiedene Ansätze. Wir freuen uns besonders, dass sich die AIDS-Hilfe für den mutigsten unserer Vorschläge entschied. Das Herzstück des neuen Designs ist ein Logo, das bewusst mit der Form des Gendersternchens spielt. Es visualisiert Vielschichtigkeit und Multikomplexität und steht sinnbildlich für Offenheit und Solidarität mit Menschen aus allen Bereichen.
Die Anzahl der Farben im Sternchen ist dabei kein Zufall: Sie repräsentiert die vielfältigen Einsatzbereiche der AIDS-Hilfe. In enger, partnerschaftlicher Abstimmung mit dem Team der AIDS-Hilfe wurden die finalen Farbnuancen, die neue Typografie und alle weiteren Gestaltungselemente definiert und in einem Styleguide festgehalten.
Das Ergebnis ist ein farbenfrohes und selbstbewusstes Corporate Design, das ein klares Statement für Diversität und Akzeptanz setzt. Es bricht bewusst mit traditionellen Symbolen und gibt der wichtigen Arbeit der Braunschweiger AIDS-Hilfe ein modernes, adäquates und unübersehbares Gesicht. Das neue Erscheinungsbild wurde erstmals den Weggefährt:innen auf der Jubiläumsfeier gezeigt und wird nun nach und nach auf alle Kommunikationsmaßnahmen übertragen. Es wird die Organisation in den kommenden Jahren sichtbar und wiedererkennbar begleiten.
