BS|ENERGY
Ihr Dach will mehr
Kampagne für Photovoltaik
Photovoltaik ist eine Schlüsseltechnologie für eine nachhaltige Zukunft. Mit dem Ziel, bis 2030 in Deutschland 215 Gigawatt Photovoltaik zu installieren, spielt sie eine zentrale Rolle im Pariser Klimaabkommen und im Erneuerbare-Energien-Gesetz 2023. BS|ENERGY leistet mit dem Vertrieb von Photovoltaik-Produkten einen wichtigen Beitrag zu diesem Ziel – und wir hatten die Aufgabe, sie mit einer umfassenden Produktkampagne zu unterstützen. Also entwickelten wir für BS|ENERGY eine kreative Leitidee samt Kampagnenmotiv und übernahmen die Mediaplanung für eine zielgerichtete Kommunikation. Ziel war es, die Möglichkeiten der Photovoltaik ansprechend und verständlich zu vermitteln.
Die kreative Leitidee der Kampagne inszenierte Photovoltaik in einer klaren, farbenfrohen Bildsprache mit der Sonne als zentralem Motiv. Eine eigens erstellte Illustration eines Gebäudes mit PV-Anlage brachte die Botschaft visuell auf den Punkt und wurde auch für animierte Inhalte genutzt.
Die Maßnahmen umfassten eine starke Out-of-Home-Präsenz mit Megalights, Großflächen, Citylightpostern und Public Video City sowie digitale Werbemittel wie HTML5-Banner und animierte Inhalte für Website und Social Media. Ergänzend dazu wurden Anzeigen in Zeitungen, eine auffällige Promotionaktion auf dem Kohlmarkt im August 2024 und Direktmarketingmaßnahmen umgesetzt: Drei Flights mit Mailings an regionale Haushalte, insbesondere Hausbesitzer:innen, machten gezielt auf die Vorteile von Photovoltaik aufmerksam. Ein weiteres Highlight wird die Präsenz auf der Baumesse in Braunschweig (Millenium Event Center) im März 2025 sein.
Die Kampagne erzeugte mit ihrer klaren und modernen Bildsprache hohe Aufmerksamkeit und weckte das Interesse an Photovoltaik. Sowohl Balkon- als auch Aufdach-PV-Anlagen konnten erfolgreich verkauft werden. Die breit angelegte Kommunikation steigerte nicht nur den Verkauf, sondern schärfte auch das Bewusstsein der Zielgruppe für Photovoltaik als zentralen Baustein einer nachhaltigen Energiezukunft.
