BS|NETZ
Elektrisierend
125 Jahre Stromnetz | Image-Kampagne
Das Stromnetz Braunschweigs ist verlässlich, überall präsent und wird doch kaum wahrgenommen. Anlässlich des 125-jährigen Jubiläums des Stromnetzes in Braunschweig sollte genau diese alltägliche Selbstverständlichkeit in den Mittelpunkt gerückt werden. Unsere Aufgabe war es, eine Image-Kampagne zu entwickeln, die das Jubiläum emotional auflädt und den Menschen in Braunschweig ein Gefühl der Wertschätzung und Verbundenheit vermittelt. Ziel war es, die langjährige Leistung von BS|NETZ für die Stadt sichtbar zu machen und das Vertrauen in den lokalen Netzbetreiber zu stärken.
Unsere Leitidee war es, die Energie, die BS|NETZ der Stadt gibt, in besonderen Bildern einzufangen. Statt auf bekannte Postkartenmotive setzten wir auf überraschende Perspektiven von Braunschweig bei Dämmerung und Nacht. In enger Zusammenarbeit mit dem Kunden wurde eine Liste an Orten entwickelt, welche die Vielfalt der Stadt widerspiegeln – vom i-Punkt im Heidberg über das Eintracht-Stadion bis hin zum Ausblick vom Soldekk.
An drei Abenden setzte der Fotograf Hanno Keppel unsere Vision nach unserem detaillierten Briefing in stimmungsvollen Aufnahmen um. Aus der sorgfältigen Auswahl und Nachbearbeitung der besten Bilder entstanden sechs Kampagnenmotive. Unter dem verbindenden Titel „Elektrisierend.“ wurde die Botschaft auf den Punkt gebracht. Die Motive wurden für ein breites Spektrum an Maßnahmen adaptiert, um für maximale Sichtbarkeit in ganz Braunschweig zu sorgen: von der Fahrzeugbeklebung der BS|NETZ-Flotte über City-Cards und City-Light-Poster bis hin zu einer dauerhaften Präsenz auf Social Media über neun Monate, der Newswall der Braunschweiger Zeitung und als Headermotiv der LinkedIn-Kanäle.
Die Kampagne hat das Alltägliche sichtbar gemacht und eine emotionale Verbindung zwischen den Bürgerinnen und Bürgern und ihrem Netzbetreiber geschaffen. Die nächtlichen Motive zeigten Braunschweig mal anders und mit Fokus auf die Leistung von BS|NETZ. Die breit gestreuten Maßnahmen sorgten für eine hohe Präsenz im Stadtbild und in den digitalen Medien, wodurch die Botschaft des Jubiläums verankert und das Image von BS|NETZ als verlässlicher Partner für Braunschweig gestärkt wurde.
