FÜRSTENREFORM
Der Norden hat Geschmack
Kampagne Norddeutschland
Unser langjähriger Kunde FÜRSTEN-REFORM will seine Vertriebs- und Marketingaktivitäten für die Honigmarke BIHOPHAR im „Heimatmarkt” verstärken. Für das Nielsen Gebiet 1 – Schleswig-Holstein, Niedersachen, Hamburg und Bremen – sollte eine Kampagne erarbeitet werden, die BIHOPHAR gezielt als norddeutsche Honigmarke positioniert und Heimatgefühle und Identifikation anspricht. Wir wurden zum Pitch eingeladen, denn auch als Leadagentur für die Marke BIHOPHAR, darf man sich durchaus mal mit der Konkurrenz messen.
Wie verbinden wir die Markenwerte von BIHOPHAR – traditionelles Imkerhandwerk, Vielfalt, Natürlichkeit – mit norddeutschen Identifikationsmerkmalen? Und welche sind das? Aus einem Pool an Ideen haben wir drei Ansätze ins Rennen geschickt. Norddeutsche Imker wurden als Honigexperten inszeniert, herrliche Frühstückstische an der Nordseeküste gedeckt oder der Honig mit blühenden Rapsfelder, Nordseedeichen oder Heidelandschaften in Szene gesetzt – wo guter Honig im Norden eben zu Hause ist!
Wir konnten uns im Pitch mit unseren Ideen durchsetzen, haben in einem weiteren Schritt zwei Ideen ausgearbeitet und letztlich für den Start der Kampagne ein Motiv realisiert. In einem Medienmix aus Anzeigen, Plakaten und POS-Maßnahmen sollen Kunden entlang der Customer Journey von zu Hause über den Kundenparkplatz ihres bis ans Honigregal im Supermarkt kommunikativ begleitet werden.
Die spannende Herausforderung bei der Erstellung des Bildmotivs war, dass der Großteil über Künstliche Intelligenz generiert werden sollte. Und auch wenn wir uns über eine one-prompt-Lösung gefreut hätten – so einfach war es nicht. Zum Einsatz kamen letztlich klassische Stockfotos, Adobe Firefly, Midjourney und Bloom.
