Freitag, 2. Dezember 2011
Mit uns auf Nummer sicher gehen!
Für unseren Kunden Volkswagen Financial Services AG haben wir eine umfangreiche und integrierte Kampagne für Bestandskunden der KFZ-Versicherungen verwirklicht. Ziel war es, Versicherungsnehmer über den Ablauf eines Versicherungsjahres hinaus zur Weiterführung des Vertrages zu motivieren. Umgesetzt werden sollte das mit der Bewusstmachung der USPs der Versicherung und einem attraktiven Prämienangebot.
Nachdem die Konzeption der Kampagne dank der konstruktiven Zusammenarbeit mit dem Volkswagen VersicherungsService zügig fertig gestellt war, begann die Recherche nach geeigneten Prämien für die Versicherten. Die komplette Kampagne – inklusive der Prämienauswahl – stand unter dem Thema: Sicherheit. Als Mailingverstärker wählten wir eine Sicherung für das Auto. Zum einen greift sie das Thema symbolträchtig auf, zum anderen versinnbildlicht die Sicherung einen USP des Volkswagen VersicherungsServices. Da das Unternehmen ein Mitglied in der großen VW-Familie ist und quasi schon ab Werk dazugehört, gehen die Fachkenntnisse über das Fahrzeug weit über das übliche Maß hinaus. Keine andere Versicherung kennt die versicherten Autos so im Detail – letztlich bis zur letzten Sicherung.
Die Kampagne hatte einen crossmedialen Ansatz. Neben dem Mailing entwickelten wir auch personalisierte Landingpages. Auf diesen konnte sich der Adressat genauer informieren und die Prämie seiner Wahl bequem online bestellen. Wir übernahmen nicht nur das Screendesign und die Programmierung, sondern organisierten auch die Produktion eines Webvideos. Der Geschäftsführer des Volkswagen VersicherungsServices, Herr Andreas Götz, begrüßte seine Kunden mit einer persönlichen Botschaft.
Das Ergebnis der Kampagne in Form einer zweistelligen Responsequote gibt uns die Sicherheit, dass sie ein Erfolg war. Und noch eins ist sicher: Wir freuen uns auf weitere Projekte!